Pop–up store

Door Theo van Elk

Veel ondernemers denken dat het een tijdelijk fenomeen is omdat er veel leegstand in de winkelstraten is. Natuurlijk speelt dit wel een rol, maar de pop-up store is ook gewoon een mogelijkheid om je producten beter naar voren te laten komen. Zo heeft het (online) designmerk Made.com eerst een pop-up store in Amsterdam geopend om te testen of dit succesvol kan zijn. Het was zo’n succes dat ze daarna een permanente showroom hebben geopend! Dus pop-up kan een prima manier zijn om een nieuw concept, een nieuw idee of gewoon een uniek product eens te gaan testen bij de consument.

En dat gebeurt ook veelvuldig. Onlangs kwam ik in een druk winkelcentrum een pop-up store tegen van Dr. Oetker ovenpizza’s. Deze merkfabrikant wilde gewoon eens testen wat de gemiddelde consument ervan vond en tegelijk iedereen kennis laten maken met de smaak van dit product. En dit werkte, want er werd door veel mensen gelijk ook pizza’s meegenomen om thuis te gaan proberen. Ik schat in dat de kosten van deze pop-up weer snel terugverdiend zijn.

</p> <p>IKEA maakt ook regelmatig gebruik van pop up stores. Bijvoorbeeld om de nieuwe catalogus te introduceren (onderstaande foto), maar ook om in het centrum van een grote stad tijdelijk een winkel te kunnen exploiteren. Ter versterking van het merk!</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-15455" data-cke-saved-src="http://iselect-inretail.hosting.indicia.nl/sites/default/files/image_111..." src="http://iselect-inretail.hosting.indicia.nl/sites/default/files/image_111..." alt="IKEA pop up store" width="736" height="552" srcset="http://werkeninwonen.nl/wp-content/uploads/2016/05/IKEA-pop-up-store.jpg 736w, http://werkeninwonen.nl/wp-content/uploads/2016/05/IKEA-pop-up-store-300... 300w, http://werkeninwonen.nl/wp-content/uploads/2016/05/IKEA-pop-up-store-50x... 50w" sizes="(max-width: 736px) 100vw, 736px"/></p> <p>Voor woonondernemers kan het ook een goed marketinginstrument zijn om meer bekendheid te krijgen, bijv. in een stad waar je nog niet zo bekend bent. Of om de consument te laten kennismaken met een aantal unieke items uit je collectie of je unieke service (naai atelier in een pop-up store?).  Ik ben ervan overtuigd dat er weer mooie, creatieve ideeën gaan ontstaan de komende tijd.</p> <p>Bron: boven Jonny Walker pop-up store, midden filmpje pop-up pizzeria dr Oetker, onder pop-up store IKEA, slider afbeelding via Pinterest, bron onbekend.</p> <hr/><p><strong><img class="size-full wp-image-12234 alignright" data-cke-saved-src="http://iselect-inretail.hosting.indicia.nl/sites/default/files/image_111..." src="http://iselect-inretail.hosting.indicia.nl/sites/default/files/image_111..." alt="theo" width="199" height="215" srcset="http://werkeninwonen.nl/wp-content/uploads/2015/07/theo.png 199w, http://werkeninwonen.nl/wp-content/uploads/2015/07/theo-46x50.png 46w" sizes="(max-width: 199px) 100vw, 199px"/>Theo van Elk</strong> van The Retail Experience is retailexpert voor woonwinkels, gespecialiseerd in het coachen en ondersteunen van woonondernemers op alle onderdelen van de bedrijfsvoering.</p>